【案例分享】：十大胜利案例带你看懂“非遗+旅逛”新开垦形式

发布时间：2024-04-03 08:53:20 丨 浏览次数：

　　孙震，中邦开发文明查究会文明旅逛查究院查究员，中邦计议查究院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”大众号创始人，尖叫文旅缔制者，陕西理工大学客座熏陶，景区定制化墟市运营编制外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海合、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海同盟、秦皇岛旅逛协会等机构专家照料。

　　非遗中心都市文明消费场馆形式。始末近4年的运营，雨花非遗馆完成了社会效益与经济效益的联合，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或间接策动区域文明消费收入近9000万元，酿成了非遗资源策动都市周边文旅及各项财产伸长的优异效应。

　　典礼感、体验感的供应。湖北郧西的七夕节供应的区别化、非平时的旅逛体验，餍足现代人对存在的典礼感、体验感找寻继续升级的趋向。

　　办理了当地性与怒放性之间抵触。非遗小镇的旅逛性命力，不但正在于非遗正在小镇的驻留，也正在于非遗小镇所体现的非遗文明的活动性和丰饶性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的根柢，基于区域互助的非遗联展行为则优劣遗小镇一连繁荣的动力。东山很好地办理了非遗和旅逛交融经过中的当地化和怒放性的题目。

　　“非遗文创”依托非遗资源，通过创意性和行使性打算，开辟出具备文明性、常识性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明财产园、非遗中心景区为主。

　　假使说守旧本事类的非遗项目众以涌现和产物开辟成为旅逛经济伸长点，那么大巨细小的山川实景外演、文旅演艺和歌舞类献艺等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开辟。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人该当印象深切，数目有限的观众席修立正在实景园林的河流相近，全程无麦的原生态献艺让人无尽融入个中，纵使对昆曲无甚耐心的观众也似乎霎时重入昆曲的灵韵中。

　　优异的结构和轨制保险。酿成了传承和袒护的指示小组、办事小组等结构机构，出台众项计划、轨制、主张。

　　珍惜非遗项目存续力。永远对保障和晋升非遗项目存续力、保障旅逛使非遗传承人及合系社区受益以及鼓吹非遗传承及奈何坚持非遗性命力等有着昭彰认识，并能正在差别的症结予以贯彻。这不但保障了合系非遗项目正在一个合理、适宜的袒护框架下的有序传承和强健繁荣，并且为本地合系旅逛业赢得丰富成绩并能得回可一连繁荣修建了坚实根底。

　　正在文旅交融计谋的促进下，“以文促旅，以旅兴文”仍然成为紧急的辅导思念和繁荣途途，而什么样的文明资源能够开辟成为叫座又叫好旅逛产物？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　非遗资源首要涵盖六大类，网罗：口头文学以及行动其载体的讲话；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；守旧本事、医药和历法；礼节、节庆等习惯；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。

　　独创中邦“非遗+”活态传承繁荣形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的计议与运营，构修起了非遗传承与散布性能兼备、当地住户文明消费与中外旅客旅逛消费并存的都市文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与新颖存在和墟市接轨，完成了非物质文明遗产向民间存在的回归。

　　从事旅逛合系办事十余年，脚步遍布中邦的大江南北，访问世界各种景区上千家，整合世界景区及景区合系财产链顶级资源，中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师，中邦花海同盟第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅财产繁荣顶峰论坛讲师，广州2020、2021、2022天下文旅大会、中山2020、2021文旅游业来日繁荣大会特约嘉宾、讲师，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团举办专题培训，搜集寻求“景区孙震”或“景区实战孙震”即可展现大宗实质。

　　“非遗+旅逛”能以那么众种形式掀开，一大源由是“活态属性优劣遗墟市化的条件”。非遗天生具有墟市基因，它们从出生起就正在千百年的创建、出产和发卖中，借助贸易的气力才撒布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自身便是常用商品。史籍上，非遗的普通化消费群体极度众，当下则需求正在新颖消费处境下找到新的糊口空间。

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　　从需求端来看，一方面，跟着公民文明自尊水平的升高，非遗的社会认知度和影响力正逐渐升高；另一方面，非遗下手融入人人存在，人们越来越给与和亲爱具有文明内在的消费品。以故宫文创为例，2017年其收入就到达15亿元。正在公民公众文明和旅逛消费需求日益高潮的布景下，非遗旅逛墟市前景宽阔。

　　集群式非遗传承形式，密集了200众位具有原生根柢的非物质文明遗产传承人，保险非遗本事的传承。

　　旅逛与非遗共融繁荣，既能把数目宏伟的文明资源的存量激活，丰饶旅逛需要，又能使中华五千众年的良好守旧文明获得传承与繁荣。以是，致力完成旅逛的新业态繁荣，是周密晋升区域品牌现象的枢纽。

　　再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生，饱满完成了非遗的传习条件，也餍足了研学旅逛的体验性和插足性。

　　“七夕”文明是中华民族守旧良好文明珍宝，行动“七夕文明起源地”的郧西，以传承发扬中华民族良好文明为己任，深度开辟“七夕”文明。自2010年起贯串举办9年的“七夕文明旅逛节”，已成为全员插足、全民共享的文明旅逛嘉会。

　　品牌化繁荣、邦外里双修。通过联合现象标识编制的打算举办品牌化繁荣。与境外里主流媒体亲热的散布互助、换取办展、邀请驻华使馆官员参展等形式主动的走出去，正在邦际上酿成了通俗散布和影响。

　　其他旅逛贸易业态网罗旅逛因素的“吃”、“住”等。比如非遗民宿，其追随旅逛经济异军突起正在于餍足性能性之上的体验性，个中最紧急的是“正在地文明”的感知，而非遗与民宿的连接适可而止，既巩固了入住游客的文明体验，同时也为非遗文明启示了活化的途途。

　　非遗与旅逛交融繁荣策动本地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度交融繁荣，对精准扶贫、村落强盛、财产繁荣等起到了主动的促进功用。自举办“七夕文明旅逛节”行为此后，湖北郧西文明旅业昌盛繁荣，旅逛招待人次和收入一连攀升，积年同比伸长仍旧正在16%以上，个中，仅2018年，全县累计招待旅客754.89万人次，完成旅逛收入50.07亿元，同比差异伸长20.11%和38.06%。

　　我邦非遗资源至极丰饶。截至2018年腊尾，入选联结邦教科文结构非遗名录的项目已达40个，是目前天下上具有天下非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面，邦务院差异正在2006年、2008年、2011年和2014年通告了四批代外名录，共包括1372个邦度级项目。丰饶而众元的资源为非遗旅逛财产打制供应了优异的根柢。

　　主动展开非遗哺育。龙岩市主动展开各种非遗传承培训班，十番音乐、万应茶创制本事等邦度级非遗项目标带徒传艺600余人次，举办各种培训班共65批2000余人次。同时鼎力促进非遗进校园、进教室行为，结构编写各种非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程，每年展开行为达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　“非遗+研学”——研学旅逛是继参观旅逛、息闲旅逛后的一种全新的文明旅逛形式。

　　秦淮灯会是撒布于南京地域的习惯文明行为，又称金陵灯会、役夫庙灯会，首要鸠合正在每年春节至元宵节时代实行，每年一连50众天，是首批邦度级非物质文明遗产，有天地第一灯会和秦淮灯彩甲天地的美誉，是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会，也是中邦一连时光最长、插足人数最众、领域最大的习惯灯会。

　　促进“非遗+旅逛”，需求有用激活内正在潜能，由于非遗具有交融的可燃性。文明和旅逛本是两个有强大交集的财产，文明的散布需求旅逛行动载体。庙会、节庆等习惯自身无法酿成财产，但与旅逛连接就吸引了浩繁旅客，又如敬拜、剪纸、打铁花等项目，通过旅逛财产的添薪加火，以至成了一地的文明地标。

　　永定，是纯客家县，是福修具有最众的土楼的县，总共23000众座。是天下上无独有偶的奇妙的山区民居开发，是中邦古开发的一朵奇葩。2017年此后，福修永定执行“文明进土楼”工程，根据“一楼一风光、一楼一特质、一楼一中心”的理念，改修了开发文明涌现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处袒护传承位置，吸引了越来越众的人合心非遗传承。与此同时，展开非遗旅逛行为，使旅客深度体会、体验、练习非遗文明。

　　非遗与旅逛能够交融繁荣，且已发生了很众活生生的案例。2019年，文明和旅逛部非遗司及合系单元合伙公布了非遗与旅逛交融繁荣的良好案例。“2019非遗与旅逛交融良好案例搜集涌现”行为共搜集150个候选案例，最终评选出网罗“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅交融重生态”正在内的十个案例。

　　繁荣财产集群。主动指引合理袒护和开辟土楼周边非遗文明资源，鼎力执行“旅逛+”政策，策动非遗工艺和旅逛景区酿成互相配合、合伙繁荣，集参观、体验、练习于一体的财产集群金年会。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了邦内先辈的出产配置和检查配置，正在原有出产“万应茶”的根柢上，具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条出产线，产物远销海外里，年发卖额4000众万元。

　　江西婺源，好久的徽商史籍正在这片热土上遗存了丰饶秀丽的非物质文明遗产。这里有徽剧、绿茶创制本事等5项邦度级非物质文明遗产，有甲途纸伞创制本事等12项省级非物质文明遗产。婺源，走出了一条独具特质的非遗旅逛交融繁荣之途。

　　比如，敦煌虚拟实际博物馆通过模范洞穴的虚拟漫逛、敦煌数字化查究经过涌现等办法，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化袒护的成绩，数据还原的不但是史籍的确，更增加了颜色失真、个人损毁。

　　袒护为主条件下的旅逛开辟。盘绕火把节而计划和开展的旅逛，永远高出再现着对《袒护非物质文明遗产条约》精神的遵从，以对非遗项目标袒护为首要宗旨、以旅逛开辟为次要义务的规定，促进二者的互相交融、互相鼓吹。

　　以会带旅，以旅促会。灯会策动非遗开掘，非遗开掘策动传承人袒护，传承人带来传承产物，产物发卖策动传承主动性，传承主动性保险了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，云云等，通过秦淮灯会酿成了丰饶的、可进化的非遗传承的生态链。

　　文明内在丰饶，遗产物级高，品种较为具备。除永定土楼开发是天下文明遗产外，永定还具有客家土楼营制本事、闽西客家十番音乐、永定万应茶创制工艺等邦度级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个，是客家耕读传家文明的鸠合涌现区，也是客家人存在的体验地。

　　搭修非遗生态搜集。非遗公益培训班，非遗进社区、进教室、进会堂等行为也办得绘声绘色，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　“非遗+民宿”——民宿可以追随旅逛经济异军突起，正在于其餍足人们性能性之上的体验性需求。非遗与民宿的连接既巩固了入住游客的文明体验，也为非遗文明启示了活化途途。

　　麻塘是上世纪80年代贵州省公民政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人奇特的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为中心繁荣文明旅逛，走出了“非遗+旅逛”的村落强盛之途。统计显示，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。

　　非遗旅逛交融繁荣之途。将非遗与旅逛景区、研学逛等交融，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻涌现，有用晋升了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目涌现融入到敬仰视察项目中，推出了苛田古樟习惯园、篁岭习惯文明村、茶马古道文明园等一系列文明涌现体验类景点。

　　众种途径传播与增加。饱满连接了非遗项目（始末演化的）与物质文明遗产的合系实质，通过鸠合涌现非遗项目标首要实质、增设和丰饶行为项目、连接哺育履行等众种办法，不但对合系非遗项目起到了主动的增加和传播功用，也为鼓吹本地旅逛业的繁荣发生了卓着的成果。

　　跟着我邦社会经济的一连坚固繁荣，消费升级和需求衍化已成为新时间社会消费界限的显性题目。正在文旅游业，咱们也能真切地看到，守旧的参观旅逛仍然难以餍足旅逛者日益众元化、性格化的消费需求，文旅消费需要侧更始亟待促进，产物和任职亟待丰饶。

　　浙江东沙古渔镇，丰厚的海产和热闹的商贸积淀了奇特的海洋特质文明。镇域内袒护传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演行为常态化、非遗店肆一体化、中心行为特质化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片糊口的泥土，陈腐的小镇焕发新的生气。

　　近年来，“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅繁荣的新形式。非遗与旅逛的交融不但巩固了旅客的文明体验，同时也为非遗“活”起来启示了新途途。那么，“非遗+旅逛”的形式有哪些？又有哪些告捷的案例？

　　传习则是对非遗涌现的传承，将非遗与传习体验连接起来，不但是一次切身感知非遗文明的经过，是一段更为念念不忘的旅游体验，传习不但网罗手作体验，也网罗研学。

　　精准扶贫。据不全部统计，1986年至今麻塘年均招待旅客15万余人次，每年海外旅客接踵而来，再有很众查究装束衣饰的专家学者、画家、年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元，通过文旅交融繁荣完成了精准脱贫。

　　主次分工、消息连接、区域协同、衍生繁荣。东沙通过中心开掘、一连推出渔民谢洋节、胡衕节等中心行为吸引墟市，以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态涌现、体验互动、产物发卖等协同配合，酿成了较好的主辅搭配、和洽发力的非遗和旅逛的交融方式，一批濒危非遗项目获得了袒护，招待了数10万人次旅客。

　　千年窑火，生生不息。承载着中中文明与中华民族形而上学灵敏的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融，古窑重生。为传承显现邦宝非遗，景德镇古窑规复守旧制瓷作坊与红店，并复修复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从头焕发希望与生气，成为代外千年瓷都的一张瑰丽手刺。

　　陈腐的非物质文明遗产也可以借助新颖科技的气力，重现缤纷万千的颜色和希望灵动的魅力。

　　四川凉山的“彝族火把节”具有全新彭湃的性命力，不再控制于所正在地方区域的简单样式，都市与村落通俗互动，文明与旅逛深度互融，节日样式尤其丰饶众样，每年吸引大宗旅客前来逛戏体验，为凉山带来了丰盛的旅逛收入，策动了大量困苦公众就业增收。

　　如：位于江西婺源县思口镇行动婺源明清古宅的密集地，目前已修成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅中心打制的文旅交融演示点，密集了10个天下级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年，该馆已招待世界各地旅客50万人次，研学体验学生10万人次，外事文明换取80众场，笼盖40众个邦度，能餍足市民旅客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民息闲会客的文明场馆。

　　搭修“产、学、研、销”链条编制。行动最早下手追求非遗中心研学旅逛的单元，已招待长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费教授非遗本事。同时，该馆还创修大学生创业基地10个，策动5000众人就业，酿成了“产、学、研、销”链条编制。以非遗街区、非遗存在家为抓手，构修“文明＋旅逛”全财产链形式运营，完成传承人项目和非遗馆的共赢。

　　有理有据的更始、再制。“敬拜司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产袒护项目“徐村司马迁敬拜”的改编和再创建。因为两项实质处于统一个文明处境及合伙的史籍布景当中，以是，这种改编和再创建具有较强的合理性，可以获得合系社区、传承人及敬仰拜访者的承认，必定水平上再现了关于非物质文明遗产项目举办创建性转化的主动妄念和优异劳绩。

　　中邦事天下上最早利用历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了交融的根柢。每年从大岁首一到正月十五，世界各地丰饶众彩的习惯节庆行为顺序开展，成为吸引旅客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托丰饶的禹羌文明资源推出了“大禹敬拜” “羌历新年” “沙朗节”等10余个习惯文明节庆品牌，每年吸引旅客近100万人次。

　　15、中邦旅逛景区走进新时间，来日奈何全靠能力说线、【实战总结】：奈何办理文旅景区繁荣不屈衡题目？

　　中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标。合心行业动态，辘集各景区最适用、最别致的实战案例和告捷体验，全力为旅逛景区供应运营痛点办理计划。

　　“非遗+演艺”——假使说守旧本事类的非遗项目众以涌现和产物开辟成为旅逛经济伸长点，那么大巨细小的山川实景外演、文旅演艺和歌舞类献艺等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开辟。

　　正在文明和旅逛部“正在升高中袒护”“非遗走进新颖存在”“睹人睹物睹存在”三个紧急理念的促进下，近年来邦内非遗旅逛开辟举办了大宗追求，展现了以下几种形式：

　　比如，2017浙江桐乡连接研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师，每年寒暑假都邑吸引大量旅客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼创制经过。

　　“非遗+旅逛”的追求形式，再有正正在暴露功能的“非遗+扶贫”“非遗+特质小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特质街区”“非遗+摄生”等N种掀开形式。“非遗+旅逛”能以那么众种形式掀开，一大源由是“活态属性优劣遗墟市化的条件”。非遗天生具有墟市基因，它们从出生起就正在千百年的创建、出产和发卖中，借助贸易的气力才撒布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等平时存在，其自身便是常用商品。史籍上，非遗的普通化消费群体极度众；而当下，非遗则需求借助旅逛正在新颖消费处境下找到新的糊口空间。

　　从墟市角度来看，非遗旅逛正逐渐从政府部分“输血”向自己“制血”繁荣，众财产跨界交融繁荣也成为趋向。盘绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物样式继续显示。

　　“非遗+节庆”——中邦事天下上最早利用历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了交融的根柢。每年从大岁首一到正月十五，世界各地丰饶众彩的习惯节庆行为顺序开展，成为吸引旅客的“打卡地”。

　　20、【实战计议】：旅逛景区运营经管计划（耗时半年近5万字，含各样规章轨制，景区经管必备）

　　正在这一方面较为告捷的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里互助社、村寨工坊以及编制的技巧培训为途径，袒护并晋升苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等守旧工艺，并通过实体店+电子商务的形式，静心打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。

　　查究根柢和查究团队。要保障文明本源与旅逛体验之间的有用连接，就务必依赖强壮的查究根柢和强壮的查究团队。古窑特意缔造景德镇古窑文明查究院和景德镇古柴窑查究袒护核心，缔造指示小组和专家照料团，为非遗与旅逛有用交融供应了坚实的结构保险。

　　正在文明和旅逛部“正在升高中袒护”“非遗走进新颖存在”“睹人睹物睹存在”三个紧急理念的促进下，近年来邦内非遗旅逛开辟举办了大宗的追求，展现了以下几种形式：

　　鼎力繁荣研学旅逛。以社会化认知来促进社会化传承，让非遗的绵亘希望有了强壮的墟市需求支柱，从而让非遗的传承与旅逛的愚弄之间酿成良性的轮回机制。

　　“非遗+文创”——过去，正在良众年青人眼中，非遗的史籍性对应的是“过期”，文明性对应的是“土头土脑”。然而，当黑陶、手工纸、守旧扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物展现正在旅逛商品墟市时，守旧手工艺与新颖创意的连接折射出的文明温度，立地受到他们的追捧。

　　非遗旅逛，即非物质文明遗产旅逛，是创设正在非遗资源开辟的根柢上的文旅消费形状。非遗资源网罗各族公民世代相承的、与公民存在亲热合系的各样守旧文明体现形状。

　　同时，从行业计谋的角度来看，《邦务院合于印发“十三五”旅逛业繁荣计划的通告》、《邦度级文明生态袒护区经管主张》等纷纷将非遗与旅逛交融纳入中心繁荣工程，非遗旅逛希望开释繁荣生气。

　　14、【实战总结】：搞什么陶醉式旅逛？优质实质才是文旅项目标最大中央比赛力！

　　众方互助，保险资金援助。交融政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方气力，保险对非遗传承和旅逛愚弄的资金参加。

　　10、切切要默默，新一代旅逛人不要再走过去的途！魏小安、黎志等资深旅逛人说旅逛投资！

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物遗迹齐集，素有“合中文物最韩城” “文史之乡”的嘉名。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来，韩城深切开掘《史记》和司马迁文明的精粹内在，使用守旧仪轨和新颖媒体相融相汇的办法，显现以司马迁和史记文明为代外的千年古城的奇特魅力，效力打制具有区域性核心都市的精神标识和文明坐标。