【案例分享】：十大获胜案例带你看懂“非遗+旅逛”新开拓形式

发布时间：2024-03-25 06:18:05 丨 浏览次数：

　　传习则是对非遗出现的传承，将非遗与传习体验贯串起来，不光是一次亲自感知非遗文明的经过，是一段更为铭肌镂骨的游览体验，传习不光席卷手作体验，也席卷研学。

　　10、切切要浸静，新一代旅逛人不要再走过去的途！魏小安、黎志等资深旅逛人说旅逛投资！

　　从需求端来看，一方面，跟着邦民文明相信水准的抬高，非遗的社会认知度和影响力正慢慢抬高；另一方面，非遗入手融入公众生涯，人们越来越接纳和亲爱具有文明内在的消费品。以故宫文创为例，2017年其收入就到达15亿元。正在邦民公共文明和旅逛消费需求日益上涨的靠山下，非遗旅逛市集前景宏大。

　　鼎力成长研学旅逛。以社会化认知来推进社会化传承，让非遗的绵亘活力有了壮健的市集需求支柱，从而让非遗的传承与旅逛的行使之间酿成良性的轮回机制。

　　浙江东沙古渔镇，丰富的海产和发展的商贸积淀了奇特的海洋特征文明。镇域内袒护传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演行动常态化、非遗商店一体化、核心行动特征化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片保存的泥土，迂腐的小镇焕发新的生气。

　　非遗旅逛统一成长之途。将非遗与旅逛景区、研学逛等统一，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻出现，有用擢升了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目出现融入到敬仰参观项目中，推出了厉田古樟风俗园、篁岭风俗文明村、茶马古道文明园等一系列文明出现体验类景点。

　　倘若说守旧工夫类的非遗项目众以出现和产物斥地成为旅逛经济增加点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类献技等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再斥地。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人该当印象长远，数目有限的观众席设立正在实景园林的河流相近，全程无麦的原生态献技让人无尽融入个中，尽管对昆曲无甚耐心的观众也似乎刹那浸入昆曲的灵韵中。

　　搭筑非遗生态搜集。非遗公益培训班，非遗进社区、进讲堂、进会堂等行动也办得栩栩如生，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　袒护为主条件下的旅逛斥地。环绕火把节而计划和睁开的旅逛，永远杰出显示着对《袒护非物质文明遗产契约》精神的遵循，以对非遗项宗旨袒护为首要目的、以旅逛斥地为次要使命的规则，推进二者的彼此统一、彼此鞭策。

　　20、【实战计议】：旅逛景区运营收拾计划（耗时半年近5万字，含各样规章轨制，景区收拾必备）

　　千年窑火，生生不息。承载着中汉文明与中华民族玄学灵敏的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融，古窑复活。为传承发现邦宝非遗，景德镇古窑克复守旧制瓷作坊与红店，并复筑复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从头焕发活力与生气，成为代外千年瓷都的一张瑰丽手刺。

　　精准扶贫。据不全部统计，1986年至今麻塘年均欢迎乘客15万余人次，每年海外乘客接踵而来，又有很众咨议打扮衣饰的专家学者、画家、照相师来此做郊野考核和采风写生。年均旅逛归纳收入100余万元博天堂手机下载，人均年旅逛收入5000余元，通过文旅统一成长竣工了精准脱贫。

　　非遗资源闭键涵盖六大类，席卷：口头文学以及举动其载体的说话；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；守旧工夫、医药和历法；礼节、节庆等风俗；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。

　　集群式非遗传承形式，汇集了200众位具有原生底子的非物质文明遗产传承人，保险非遗工夫的传承。

　　“非遗文创”依托非遗资源，通过创意性和使用性安排，斥地出具备文明性、学问性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明工业园、非遗核心景区为主。

　　永定，是纯客家县，是福筑具有最众的土楼的县，总共23000众座。是全邦上举世无双的奇特的山区民居修筑，是中邦古修筑的一朵奇葩。2017年往后，福筑永定奉行“文明进土楼”工程，遵照“一楼一光景、一楼一特征、一楼一核心”的理念，改筑了修筑文明出现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处袒护传承地方，吸引了越来越众的人闭心非遗传承。与此同时，展开非遗旅逛行动，使乘客深度清楚、体验、进修非遗文明。

　　正在这一方面较为凯旋的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里协作社、村寨工坊以及体系的手艺培训为途径，袒护并擢升苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等守旧工艺，并通过实体店+电子商务的式样，一心打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅要点打制的文旅统一树范点，汇集了10个全邦级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年，该馆已欢迎寰宇各地乘客50万人次，研学体验学生10万人次，外事文明调换80众场，笼盖40众个邦度，能知足市民乘客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民息闲会客的文明场馆。

　　中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标。闭心行业动态，密集各景区最适用、最新颖的实战案例和凯旋体验，竭力为旅逛景区供给运营痛点处分计划。

　　如：位于江西婺源县思口镇举动婺源明清古宅的汇集地，目前已筑成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

　　处分了当地性与绽放性之间抵触。非遗小镇的旅逛性命力，不光正在于非遗正在小镇的驻留，也正在于非遗小镇所显露的非遗文明的滚动性和丰厚性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的底子，基于区域协作的非遗联展行动则辱骂遗小镇延续成长的动力。东山很好地处分了非遗和旅逛统一经过中的当地化和绽放性的题目。

　　以会带旅，以旅促会。灯会启发非遗开掘，非遗开掘启发传承人袒护，传承人带来传承产物，产物发卖启发传承主动性，传承主动性保险了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，如斯等，通过秦淮灯会酿成了丰厚的、可进化的非遗传承的生态链。

　　创始中邦“非遗+”活态传承成长形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的计议与运营，修建起了非遗传承与传布功用兼备、当地住户文明消费与中外乘客旅逛消费并存的都市文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与当代生涯和市集接轨，竣工了非物质文明遗产向民间生涯的回归。

　　中邦事全邦上最早应用历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了统一的底子。每年从大岁首一到正月十五，寰宇各地丰厚众彩的风俗节庆行动程序睁开，成为吸引乘客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托丰厚的禹羌文明资源推出了“大禹敬拜” “羌历新年” “沙朗节”等10余个风俗文明节庆品牌，每年吸引乘客近100万人次。

　　典礼感、体验感的供给。湖北郧西的七夕节供给的不同化、非平时的旅逛体验，知足今世人对生涯的典礼感、体验感找寻延续升级的趋向。

　　四川凉山的“彝族火把节”具有极新滂湃的性命力，不再限度于所正在地方区域的简单样子，都市与屯子普通互动，文明与旅逛深度互融，节日样子越发丰厚众样，每年吸引大批乘客前来玩耍体验，为凉山带来了丰富的旅逛收入，启发了大宗困穷公共就业增收。

　　正在文明和旅逛部“正在抬高中袒护”“非遗走进当代生涯”“睹人睹物睹生涯”三个主要理念的推进下，近年来邦内非遗旅逛斥地实行了大批的探寻，显现了以下几种形式：

　　麻塘是上世纪80年代贵州省邦民政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人奇特的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为核心成长文明旅逛，走出了“非遗+旅逛”的屯子兴盛之途。统计显示，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。

　　秦淮灯会是传布于南京区域的风俗文明行动，又称金陵灯会、役夫庙灯会，闭键集结正在每年春节至元宵节光阴进行，每年延续50众天，是首批邦度级非物质文明遗产，有天地第一灯会和秦淮灯彩甲天地的美誉，是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会，也是中邦延续岁月最长、参预人数最众、界限最大的风俗灯会。

　　品牌化成长、邦外里双修。通过团结情景标识体例的安排实行品牌化成长。与境外里主流媒体亲热的传布协作、调换办展、邀请驻华使馆官员参展等式样主动的走出去，正在邦际上酿成了普通传布和影响。

　　15、中邦旅逛景区走进新期间，来日怎样全靠能力说线、【实战总结】：怎样处分文旅景区成长不服衡题目？

　　“非遗+演艺”——倘若说守旧工夫类的非遗项目众以出现和产物斥地成为旅逛经济增加点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类献技等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再斥地。

　　“非遗+旅逛”的探寻形式，又有正正在闪现听命的“非遗+扶贫”“非遗+特征小鎮”“非遺+景點”“非遺+會展”“非遺+博物館”“非遺+特征街區”“非遺+攝生”等N種翻開式樣。“非遺+旅逛”能以那麽衆種式樣翻開，一大由來是“活態屬性辱罵遺市集化的條件”。非遺天生具有市集基因，它們從出世起就正在千百年的締造、臨盆和發賣中，借助貿易的力氣才傳布至今。非遺源自咱們的衣、食、住、行等平時生涯，其自己便是常用商品。史乘上，非遺的普通化消費群體分外衆；而當下，非遺則需求借助旅逛正在當代消費境遇下找到新的保存空間。部門數據開頭于搜集，未經證明，並非貿易用處，也並非針對整個單元和部分，請勿對號入座，部門實質及圖片開頭于搜集，版權歸原作家統統，若未能找到作家和原始來曆還望海涵。如有版權疑義，或者作品實質顯現侵權手腳，請相閉本微信後台，咱們會第偶然間實時實行刪除處分，感謝。

　　成長工業集群。主動指引合理袒護和斥地土樓周邊非遺文明資源，鼎力奉行“旅逛+”策略，啓發非遺工藝和旅逛景區釀成彼此配合、協同成長，集旅行、體驗、進修于一體的工業集群。以萬應茶爲例，永定采善堂制藥有限公司引進了邦內先輩的臨盆開發和檢查開發，正在原有臨盆“萬應茶”的底子上，具有茶劑、丸劑、顆粒劑3條臨盆線，産物遠銷海外裏，年發賣額4000衆萬元。

　　主次分工、動態貫串、區域協同、衍生成長。東沙通過要點開掘、延續推出漁民謝洋節、衖堂節等核心行動吸引市集，以漁繩結、魚骨塑畫等非遺一條街上的活態出現、體驗互動、産物發賣等協同配合，釀成了較好的主輔搭配、協作發力的非遺和旅逛的統一格式，一批瀕危非遺項目取得了袒護，歡迎了數10萬人次乘客。

　　“非遺+文創”——過去，正在許衆年青人眼中，非遺的史乘性對應的是“落後”，文明性對應的是“土頭土腦”。然而，當黑陶、手工紙、守舊紮染、刺繡、剪紙等非遺文創産物顯現正在旅逛商品市集時，守舊手工藝與當代創意的貫串折射出的文明溫度，立地受到他們的追捧。

　　跟著我邦社會經濟的延續堅固成長，消費升級和需求衍化已成爲新期間社會消費界限的顯性題目。正在文遊覽業，咱們也能了然地看到，守舊的旅行旅逛仍舊難以知足旅逛者日益衆元化、性子化的消費需求，文旅消費需要側更動亟待推動，産物和任職亟待豐厚。

　　近年來，“非遺+旅逛”日漸成爲了各地文旅成長的新式樣。非遺與旅逛的統一不光鞏固了乘客的文明體驗，同時也爲非遺“活”起來啓迪了新途徑。那麽，“非遺+旅逛”的形式有哪些？又有哪些凱旋的案例？

　　“非遺+旅逛”能以那麽衆種式樣翻開，一大由來是“活態屬性辱罵遺市集化的條件”。非遺天生具有市集基因，它們從出世起就正在千百年的締造、臨盆和發賣中，借助貿易的力氣才傳布至今。非遺源自咱們的衣、食、住、行，自己便是常用商品。非遺的普通化消費群體分外衆，當下則需求正在當代消費境遇下找到新的保存空間。

　　14、【實戰總結】：搞什麽浸溺式旅逛？優質實質才是文旅項宗旨最大重點競賽力！

　　再如，彜族刺繡、傣族慢輪制陶、麗江東巴制紙等衆元化的旅逛體驗項目應運而生，充滿竣工了非遺的傳習條件，也知足了研學旅逛的體驗性和參預性。

　　文明內在豐厚，遺産等第高，品種較爲十全。除永定土樓修築是全邦文明遺産外，永定還具有客家土樓營制工夫、閩西客家十番音樂、永定萬應茶創制工藝等邦度級非遺項目3個，永定客家山歌、永定土樓楹聯省級非遺項目2個以及永定客家家訓文明等市級非遺項目38個，是客家耕讀傳家文明的集結出現區，也是客家人生涯的體驗地。

　　江西婺源，長久的徽商史乘正在這片熱土上遺存了豐厚絢麗的非物質文明遺産。這裏有徽劇、綠茶創制工夫等5項邦度級非物質文明遺産，有甲途紙傘創制工夫等12項省級非物質文明遺産。婺源，走出了一條獨具特征的非遺旅逛統一成長之途。

　　“七夕”文明是中華民族守舊良好文明珍寶，舉動“七夕文明起源地”的鄖西，以傳承發揚中華民族良好文明爲己任和記娛樂app官網，深度斥地“七夕”文明。自2010年起絡續舉辦9年的“七夕文明旅逛節”，已成爲全員參預、全民共享的文明旅逛嘉會。

　　比如，敦煌虛擬實際博物館通過外率窟窿的虛擬漫逛、敦煌數字化咨議經過出現等法子，再現了敦煌的藝術和文明以及數字化袒護的效果，數據還原的不光是史乘切實，更補充了顔色失真、部分損毀。

　　正在文明和旅逛部“正在擡高中袒護”“非遺走進當代生涯”“睹人睹物睹生涯”三個主要理念的推進下，近年來邦內非遺旅逛斥地實行了大批探尋，显现了以下几种形式：

　　搭筑“产、学、研、销”链条体例。举动最早入手探寻非遗核心研学旅逛的单元，已欢迎长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费教授非遗工夫。同时，该馆还创筑大学生创业基地10个，启发5000众人就业，酿成了“产、学、研、销”链条体例。以非遗街区、非遗生涯家为抓手，修建“文明＋旅逛”全工业链形式运营，竣工传承人项目和非遗馆的共赢。

　　迂腐的非物质文明遗产也不妨借助当代科技的力气，重现缤纷万千的颜色和活力灵动的魅力。

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物名胜群集，素有“闭中文物最韩城” “文史之乡”的美誉。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来，韩城长远开掘《史记》和司马迁文明的博识内在，操纵守旧仪轨和当代媒体相融相汇的法子，发现以司马迁和史记文明为代外的千年古城的奇特魅力，出力打制具有区域性核心都市的精神标识和文明坐标。

　　“非遗+节庆”——中邦事全邦上最早应用历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了统一的底子。每年从大岁首一到正月十五，寰宇各地丰厚众彩的风俗节庆行动程序睁开，成为吸引乘客的“打卡地”。

　　众方协作，保险资金支撑。统一政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方力气，保险对非遗传承和旅逛行使的资金加入。

　　众种途径胀吹与扩展。充满贯串了非遗项目（进程演化的）与物质文明遗产的相干实质，通过集结出现非遗项宗旨闭键实质、增设和丰厚行动项目、贯串训诲推行等众种法子，不光对相干非遗项目起到了主动的扩展和胀吹影响，也为鞭策本地旅逛业的成长发作了卓着的功效。

　　我邦非遗资源相称丰厚。截至2018年岁终，入选撮合邦教科文构制非遗名录的项目已达40个，是目前全邦上具有全邦非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面，邦务院分离正在2006年、2008年、2011年和2014年告示了四批代外名录，共包罗1372个邦度级项目。丰厚而众元的资源为非遗旅逛工业打制供给了精良的底子。

　　推进“非遗+旅逛”，需求有用激活内正在潜能，由于非遗具有统一的可燃性。文明和旅逛本是两个有宏大交集的工业，文明的传布需求旅逛举动载体。庙会、节庆等风俗自己无法酿成工业，但与旅逛贯串就吸引了浩瀚乘客，又如敬拜、剪纸、打铁花等项目，通过旅逛工业的添薪加火，乃至成了一地的文明地标。

　　非遗核心都市文明消费场馆形式。进程近4年的运营，雨花非遗馆竣工了社会效益与经济效益的团结，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或间接启发区域文明消费收入近9000万元，酿成了非遗资源启发都市周边文旅及各项工业增加的精良效应。

　　“非遗+民宿”——民宿不妨随同旅逛经济异军突起，正在于其知足人们功用性之上的体验性需求。非遗与民宿的贯串既巩固了入住搭客的文明体验，也为非遗文明启迪了活化途径。

　　从事旅逛相干职责十余年，脚步遍布中邦的大江南北，考核寰宇各样景区上千家，整合寰宇景区及景区相干工业链顶级资源，中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师，中邦花海定约第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅工业成长岑岭论坛讲师，广州2020、2021、2022全邦文旅大会、中山2020、2021文游览业来日成长大会特约嘉宾、讲师，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团实行专题培训，搜集探寻“景区孙震”或“景区实战孙震”即可显现大批实质。

　　其他旅逛贸易业态席卷旅逛因素的“吃”、“住”等。比如非遗民宿，其随同旅逛经济异军突起正在于知足功用性之上的体验性，个中最主要的是“正在地文明”的感知，而非遗与民宿的贯串恰如其分，既巩固了入住搭客的文明体验，同时也为非遗文明启迪了活化的途径。

　　非遗与旅逛可能统一成长，且已发作了很众活生生的案例。2019年，文明和旅逛部非遗司及相干单元协同揭橥了非遗与旅逛统一成长的良好案例。“2019非遗与旅逛统一良好案例搜集出现”行动共搜集150个候选案例，最终评选出席卷“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅统一复活态”正在内的十个案例。

　　孙震，中邦修筑文明咨议会文明旅逛咨议院咨议员，中邦计议咨议院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”民众号创始人，尖叫文旅缔制者，陕西理工大学客座教练，景区定制化市集运营体例外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海闭、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海定约、秦皇岛旅逛协会等机构专家照料。

　　比如，2017浙江桐乡贯串研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师，每年寒暑假都市吸引大宗乘客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼创制经过。

　　同时，从行业计谋的角度来看，《邦务院闭于印发“十三五”旅逛业成长计划的闭照》、《邦度级文明生态袒护区收拾设施》等纷纷将非遗与旅逛统一纳入要点成长工程，非遗旅逛希望开释成长生气。

　　非遗与旅逛统一成长启发本地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度统一成长，对精准扶贫、屯子兴盛、工业成长等起到了主动的推进影响。自举办“七夕文明旅逛节”行动往后，湖北郧西文明旅业焕发成长，旅逛欢迎人次和收入延续攀升，积年同比增加维持正在16%以上，个中，仅2018年，全县累计欢迎乘客754.89万人次，竣工旅逛收入50.07亿元，同比分离增加20.11%和38.06%。

　　器重非遗项目存续力。永远对担保和擢升非遗项目存续力、担保旅逛使非遗传承人及相干社区受益以及鞭策非遗传承及怎样坚持非遗性命力等有着昭彰认识，并能正在分歧的闭头予以贯彻。这不光担保了相干非遗项目正在一个合理、妥当的袒护框架下的有序传承和壮健成长，况且为本地相干旅逛业得到丰富效果并能得回可延续成长修建了坚实基础。

　　主动展开非遗训诲。龙岩市主动展开各样非遗传承培训班，目前已举办了土楼营制工夫、十番音乐、万应茶创制工夫等邦度级非遗项宗旨带徒传艺600余人次，举办各样培训班共65批2000余人次。同时鼎力推动非遗进校园、进讲堂行动，构制编写各样非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程，每年展开行动达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　旅逛与非遗共融成长，既能把数目雄伟的文明资源的存量激活，丰厚旅逛需要，又能使中华五千众年的良好守旧文明取得传承与成长。因而，发奋竣工旅逛的新业态成长，是周全擢升区域品牌情景的闭头。

　　“非遗+研学”——研学旅逛是继旅行旅逛、息闲旅逛后的一种全新的文明旅逛式样。

　　有理有据的更始、再制。“敬拜司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产袒护项目“徐村司马迁敬拜”的改编和再缔造。因为两项实质处于统一个文明境遇及协同的史乘靠山当中，因而，这种改编和再缔造具有较强的合理性，不妨取得相干社区、传承人及敬仰拜候者的认同，必定水准上显示了关于非物质文明遗产项目实行缔造性转化的主动妄图和精良效果。

　　从市集角度来看，非遗旅逛正慢慢从政府部分“输血”向自己“制血”成长，众工业跨界统一成长也成为趋向。环绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物样子延续闪现。

　　精良的构制和轨制保险。酿成了传承和袒护的带领小组、职责小组等构制机构，出台众项计划、轨制、设施。

　　正在文旅统一计谋的推进下，“以文促旅，以旅兴文”仍旧成为主要的指引思念和成长途径，而什么样的文明资源可能斥地成为叫座又叫好旅逛产物？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　咨议底子和咨议团队。要担保文明本源与旅逛体验之间的有用联贯，就务必依赖壮健的咨议底子和强大的咨议团队。古窑特意创建景德镇古窑文明咨议院和景德镇古柴窑咨议袒护核心，创建带领小组和专家照料团，为非遗与旅逛有用统一供给了坚实的构制保险。

　　非遗旅逛，即非物质文明遗产旅逛，是筑设正在非遗资源斥地的底子上的文旅消费步地。非遗资源席卷各族邦民世代相承的、与邦民生涯亲热相干的各样守旧文明发扬步地。